一片“小”滑板滑出“大”市场

豚跳、横刹、尖翻……滑板玩家们用一个个精彩的动作吸引路人驻足。在第十三个全民健身日来临前夕,包括滑板、轮滑等在内的小众运动已经先“火”了起来。很多青少年在家长的带领下入了“圈”,“陆冲”甚至成为中年人心目中的“新广场舞”,滑板运动做到了真正的老少皆宜。据悉,今年9月,滑板将作为正式比赛项目亮相第19届亚运会。

滑板运动的热度带动了相关培训行业与装备制造业的快速发展。有业内人士表示,早在2016年,滑板进入2020年东京奥运会时,便能预见到我国滑板热的兴起。

根据教育部今年4月发布的《义务教育体育与健康课程标准(2022年版)》,滑板作为新兴运动被列入其中,这些大环境的变化也让越来越多的家长开始支持孩子学滑板。

7月24日,记者在位于北京市海淀区的一处滑板公园内看到,现场大概有四五位滑手在练习动作,其中不乏青少年滑手。“滑板入门简单,但是要做出高难度动作可不简单。我玩滑板快一年了,刚刚算入门滑手。”今年初二的张同学告诉记者,“很多同学也都在玩,觉得动作帅,还能凸显个性,我和朋友时常在滑板上涂鸦、贴纸,可以说每个人的滑板都不一样。”

滑板在社交媒体上的讨论也十分火爆。记者搜索发现,微博上滑板词条有7.6亿阅读、51.3万讨论。在小红书上,滑板相关笔记有97万余篇;抖音上滑板相关视频累积播放量达186.8亿次。

滑板的火热也带动产品销量上涨。7月25日,记者在石景山区某运动用品店内看到,有多位消费者正在选购滑板。“滑板分为鱼板、长板、双翘板等多个种类,价格从几百元至上千元不等。”店内销售人员告诉记者,“近几个月,滑板销量上涨明显,周末会有很多人来咨询、选购,一些板面图案新颖的滑板卖得很快,需要经常补货。”

数据显示,以抖音电商为例,2021年抖音电商的体育用品销售额同比增长365%。篮球、攀岩、冲浪和滑板成为最受消费者喜爱的四种运动。其中,滑板产品的销售额增幅高达353%。

得物客户端相关负责人指出,今年6月滑板销量同比增长近两倍,未来这一市场的前景十分可观,但与街头文化更深远的国外相比,国内市场尚在萌芽状态。

宁波金峰文体器材有限公司总经理贺国峰在接受记者采访时表示,实际上,早在2016年,当国际奥委会全会表决通过滑板进入2020年东京奥运会时,便能预见到我国滑板热的兴起。

滑板热也顺势带火了相关培训。“滑板和其他运动一样,如果没有基础贸然上手就会受伤,磕碰是常事。”正带着儿子练习滑板的杨先生告诉记者,“本来让孩子玩滑板的目的只是培养兴趣、锻炼身体,但后来了解到动作不规范时潜在的风险,就给他报了班,既能避免运动损伤,也能掌握发力技巧。”

俱乐部、滑板场地运营商也陆续推出滑板课程。据北京市石景山区一家户外俱乐部负责人透露,今年以来,滑板相关课程的报名人数相比去年增长近一倍,其中大部分是青少年玩家。其中单节体验课均价在70元至200元左右,动作教学的私教课会更贵一些。

从数据上能更直观地看出青少年对于滑板运动的喜爱。据央视财经报道,近两年滑板运动在国内增加了600多万参与者,年龄趋于低龄化,多为8岁至12岁之间。截至目前,全国滑板标准场地已突破200块,滑板俱乐部近400家,参与滑板运动的爱好者已达上千万人。

面对青少年滑手增多的情况,企业也及时调整了产品细分。“大部分青少年初学者可能对于滑板的使用频次更高、磨损程度更大,因此,专门生产一部分高性价比的滑板,更符合初学者的使用环境,同时价格不高,降低了入门门槛。”贺国峰告诉记者,“为了降低选购难度,这类滑板往往与培训课程一起出售,这样家长在购买课程后,便同时拥有了专业教练员和一块可靠的滑板,省时省力。”

滑板爱好者数量快速增多的影响也导向了企业端。作为有20余年历史的老牌企业,宁波金峰文体器材有限公司的生产线也已开足马力。贺国峰告诉记者,针对滑板销量上升的情况,公司调整生产设备、增加生产线来面对外销和内销市场的需求。目前月产量大概在七千片至一万片左右,年出货约为十万片。

需求上升也吸引着越来越多的企业进入“滑板圈”。天眼查数据显示,近两年内,我国市场新增滑板及相关产品制造企业221家,平均增速达18.31%。科尔尼管理咨询公司联合天猫发布的运动户外趋势洞察预计,2025年中国运动户外市场规模将接近6000亿元,未来仍有较大发展空间。

此外,滑板文化本质上含有街头文化,在“刷街”的时候拥有一块量身定制、彰显个性的滑板无疑是个加分项。因此,一些玩家会在滑板店内,让专业人员根据自己的生理特征、滑行环境、技术水平等设计、组装性能不同的滑板。

“一块普通滑板能让滑手入门,但精通还需要根据个人水平定做。”一位滑板工作室负责人告诉记者,除了练成高难度动作,DIY滑板也是滑板运动的一大乐趣。

部分生产商也开设定制服务,满足小微主体个性化需求。贺国峰介绍道:“实际上,滑板运动是很随性的,从滑手到滑板场地运营商再到俱乐部、社团,每一个主体都是一个IP,都有不同的审美,我们针对这种市场需求的特殊性,开通了OEM合作,让不同玩家、不同俱乐部自己设计滑板,这样可以直接定位到自己的审美点上。”

“滑板这类户外小众运动的兴起,代表勇于尝试新事物的生活方式正在崛起。敢做敢闯的年轻人在运动中获得快乐,无形中加速了全民健身理念的普及,也带动了运动装备制造业的发展。虽然目前与较为成熟的国际市场仍有一定差距,但前景势必广阔。”贺国峰如是说道。

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